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极度广告助力 “互联网+标杆”-IU酒店崛起

来源:未知 发布时间 2016-03-25 14:41
编辑:系统采编   我要投搞

 2016年3月16-18日,被媒体喻为旅游及饭店业“奥斯卡”颁奖盛典的中国饭店全球论坛在广州举行,知名高端经济型酒店品牌IU酒店获得主办方颁发的中国酒店“互联网+”标杆品牌荣誉。实际上,这个诞生于2015年2月的年轻品牌,在推出市场后不久即被《互联网周刊》及硅谷动力评选为“最具成长性、发展力的创新互联网公司”第12位,和“YOU+公寓”、美图秀秀齐名。

究竟IU酒店凭什么能够击败众多同类型竞争对手,短短一年时间便获得来自行业各方的肯定?广州市极度广告有限公司自IU酒店面世之始,就与这个极具潜力的品牌建立了深厚的合作关系。在极度广告的参与推动下,IU酒店在互联网+的进程上快速前进:

1. 品牌诞生:别开生面的微信发布会

2015年2月10日下午,铂涛集团旗下的IU酒店举行微信发布会,宣告品牌正式面世。这场行业首创的发布会,依托微信平台,通过图片、视频、文字等方式,展示了一个符合现代年轻人需求的互联网酒店品牌。

本次微信发布会有极度广告一手操刀,极度广告联手牛轰轰团队,以趣味漫画的方式解读品牌理念和产品服务细节,另外还特意招募了一批青春靓丽的模特作为IU酒店的第一批“IN星人”拍摄产品场景图,以超高颜值吸引眼球。而为了让手机另一端的与会者能够打破距离隔阂,极度广告专门制作720度全景看房应用,让身在千里之外的观众也能真切地感受IU酒店实景魅力。

对于微信发布会的流程设计,极度广告更是花费了不少心思:要保持微信发布会现场的活跃度和有效互动,得设置与品牌有关的有奖问答;要回馈见证品牌诞生的与会者,应合理安排节奏定时派发群红包;要在500人的微信群中使主持人的发言不被淹没,便需在发言内容的排版上进行加工调整……

本次微信发布会共设置6个微信群,涵盖了集团高管、媒体记者、意见领袖、优质会员及意向投资者等不同人群,直接参与人数为3000人;而通过微信平台、铂涛官方微博和铂涛会微社区发布品牌信息,影响人数高达10万。

本次微信发布会区别于传统线下发布会有着诸多优势,对于IU酒店来说,节省了人力物力、扩大了参会人数、产品特点表述的更为生动,并且利于二次传播。从用户角度,节省了参会时间成本,从风趣幽默的漫画中了解到了产品信息,在抢红包互动中获得实惠。极度广告从用户需求及体验出发,有效结合IU互联网酒店特性,提出并成功打造了这一次同样堪称标杆的微信发布会。

2.品牌维护:日常传播声量提升

对于一个全新品牌而言,快速提高目标群体的品牌认知并形成良好传播,快速树立品牌口碑、深化品牌形象,是品牌建设任务的重中之重。针对IU酒店的网络舆论基础建设部分,极度广告在研究了其他高端经济型酒店及其他以互联网为卖点的酒店品牌后,面向IU酒店的消费者、潜在投资人、酒店行业从业者等三大人群,规划了不同的传播重点和推广策略,利用前卫有效的营销事件和红人住宿体验报告扩大品牌影响力。

以新闻稿件为例,极度广告将在综合时事资讯、品牌动向、展会信息、网络热点、读者喜好及其他需求的情况下,与IU酒店品牌负责人确定每月乃至每季度的新闻内容规划,沟通内容提纲框架,并进行新闻编写及配图筛选工作。合作期间,IU酒店的新闻多次登上媒体网站及百度新闻搜索首页,更有新闻稿件发布后即获得了近80家网站的转载收录,效果喜人。

酒店业知名门户网站迈点网定期发布迈点品牌指数MBI,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据。根据迈点网研究显示,IU酒店2016年每月品牌指数已经增长为开业时的7倍有余,在经济型酒店品牌榜单中攀升速度迅猛,比许多成立已久的品牌都要表现强劲。

极度广告媒介经理周奕文表示,针对移动互联时代的用户行为习惯,持续的曝光及意见领袖的言论对于用户的消费决策有着重要的影响作用。即便是传统的酒店行业,也应该从互联网角度开辟新的营销的渠道,极度广告也很乐意同各行各业的品牌一同探讨研究属于各自的互联网营销新模式。

编辑:系统采编

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